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ゼロからのネットマーケティング

【基本の基本】そもそもSEOについて

2015.7.29

前回、何の前触れもなく、「SEO」についてお伝えしてしまったので今回はそもそも「SEO」とはなにか?からお伝えしようと思います。

検索を制する者はネットマーケティングを制す

「SEO」は「SerchEngineOptimization」の略で直訳すると「検索エンジン最適化」です。日本においてYahoo!とGoogleで「検索エンジン」のシェアを90%以上占めており、Yahoo!はgoogleのエンジンを(若干カスタマイズして)使っているので「SEO」=「Google検索最適化」と言えます。ソーシャルなど最近はそうでもない部分もでてきましたが、ネットで人が情報を得る源として、かなり多くの部分を「検索」が占めています。「検索」には「有料検索」と「自然検索」があり、「SEO」はそのうちの「自然検索」と言われる領域が「SEO」の扱う領域です。「有料検索」とは要は広告なので、GoogleやYahoo!で調べた時の広告じゃない領域が「SEO」の対象です。
自然検索 有料検索
どんなキーワードでも検索すると多くのサイトが表示されるかと思いますが、表示されるサイトの順番が上位であればあるほど、そのサイトに訪れてくれる確率は高まることは間違い有りません。一般に1番上に表示されると20%~30%の確率でクリックされるようです。2位以下は10%程度、10位になると1%程度とどんどんその割合は低下していきます。Googleは自社の定めた基準でこのサイトの順位を決定しているのでGoogleが検索したキーワードに対して「適している」と判断できるようにサイトを改善して自然検索からのアクセスを増やすようにすることが「SEO」です。Googleの定めた順位決定基準は日々変動しているため、掲載順位は日々変動しますが、Googleの基準が本質的に急激に変動することはありませんし、他社掲載されるためにコストがかかるわけではないので(キーワードにもよりますが)上位表示を安定させられればコスト負担なく常に一定量のアクセスを獲得することができます。対して有料検索(=広告)の場合、設定させすれば上位表示が可能ですが、クリックされるごとに課金が発生しますのでアクセスを獲得するごとにコストがかかるということになります。ネットマーケティングにはその他も様々な集客方法がありますが、「SEO」はその中でも一番メジャーな集客方法だと言っても過言ではありません。

今回は言葉のご説明でしたが、次回はネットマーケティング概論に戻ります。

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