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ゼロからのネットマーケティング

【SEO上級編】上位表示させるには?なぜあのサイトが検索上位に?

2015.7.12

SEO対策をしていてこんな経験したことはありませんか?
”なぜあのサイトがうちのサイトよりも上位に表示されているんだ?”
検索エンジンでの順位を決めるアルゴリズムは日に1回以上変わると言われており、絶対的にコレをすれば上位表示されるというものはありません。しかしながら、このサイトは〇〇な理由で上位表示されていると一定部分は説明することが出来ます。うちのサイトの方がカッコイイのに・・・なんで新規参入してきた競合サイトの方が・・・と思った方は是非確認してみてください。

1.検索エンジンはテキストベースでサイトを認識

デザインがダサくて、テキストが端によっているような昔っぽいサイトが上位表示されているのを目にしたことはありませんか?基本的に検索エンジンはテキストベースでサイトを認識しているので、人間が見ているサイトと、検索エンジンが見ているサイトは見え方が異なります。

検索エンジンが見ているSUUMO

検索エンジンが見ているSUUMO

そのため、いくらデザイン的にダサくてもSEOとは基本的に関係ありません。

2.サイトドメインのオーソリティー

昔からサイトを運営していサイトドメインが検索エンジンから評価されている場合もあります。また中古のドメイン(オールドドメイン)は、昔運営していた際の被リンクが残っており、すでに検索エンジンからの評価が高いケースがあります。

3.サイトの情報量

TOPページは同じように見えても、TOPページ以外の下層のページに情報量をたくさんあるケースがあります。例えばダイエット商品を扱っているサイトでも、下層ページに太ってしまう原因や痩せるための食習慣等、ターゲットユーザーに有益な情報を提供をしているサイトの方が、単純に商品の紹介のみのサイトよりも評価されます。また自社で情報をコンテンツを用意しなくても、ユーザーがサイトに投稿できる仕組み(CGM型)を作ることでユーザーが情報量を増やしているサイトもあります。

4.グループサイト・企業等からのリンク

新規サイトの場合でも、その他に有名なサービスサイトを自社で持っていたり、企業そのものが有名な場合、そのサイトからのリンクで上表示されるケースもあります。この場合はサイト運営企業やグループ企業を見る必要があります。

それでは上記の点を踏まえながら、なんでこのサイトが上位表示されているの?と実際にクライアント様から質問された事例を次回の記事でご紹介します。

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